Wheaties

Durante décadas, Wheaties ha sido un alimento para el desayuno favorito de todos los tiempos. Se comercializa como el "Desayuno de los campeones", uno de los eslóganes publicitarios más famosos. Desde la década de 1930, se ha relacionado con el atletismo y los logros. Parece que cada vez que un atleta con una personalidad agradable gana una medalla de oro en el Juegos Olímpicos (vea la entrada bajo 1900 — Deportes y juegos en el volumen 1) o lanzamientos touchdowns en el Super Bowl, él o ella aparece en el empaque de Wheaties. De hecho, la frase "No se comió sus Wheaties hoy" se ha utilizado durante mucho tiempo para describir a los jóvenes que se quedan cortos en el campo de juego.

Los inicios del cereal se remontan a 1921, cuando un profesional de la salud de Minnesota derramó accidentalmente un poco de gachas de salvado en una estufa caliente, transformando la mezcla en una hojuela crujiente. Llevó el copo a Washburn Crosby Company, el precursor de General Mills, que actualmente produce y comercializa Wheaties. Washburn Crosby Company vio el potencial de transformar el copo en un alimento para el desayuno de mercado masivo. Antes de que el producto final debutara en 1924, se probaron treinta y seis variaciones del copo. Fue nombrado "Wheaties" en un concurso nacional. Entre las participaciones casi exitosas se encuentran Nutties y Gold Medal Wheat Flakes.

Wheaties es famosa por imprimir las fotos de los mejores atletas en su empaque, una táctica de marketing destinada a atraer a los niños. La implicación es que, si comes tus Wheaties, también puedes crecer y ser lo suficientemente grande y fuerte como para convertirte en un atleta profesional. En 1934, Lou Gehrig (1903-1941), el legendario primera base de los Yankees de Nueva York, se convirtió en el primer atleta que apareció en una caja de Wheaties. A lo largo de los años, una variedad de atletas han aparecido en la portada de la caja de Wheaties: la estrella del béisbol Jimmie Foxx (1907-1967), heroína deportiva Bebé didrikson (1914-1956; véase la entrada en 1930: Deportes y juegos en el volumen 2), el corredor de los Chicago Bears Walter Payton (1954-1999), el hombre de hierro de los Orioles de Baltimore Cal Ripken Jr. (1960-1968), la gimnasta olímpica Mary Lou Retton ( XNUMX–) y estrella del golf Tiger Woods (1975–; ver la entrada en 1990 — Deportes y juegos en el volumen 5). Leyenda del baloncesto Michael Jordan (1963–; ver entrada bajo 1990 — Deportes y juegos en el volumen 5) ha sido el chico de portada de Wheaties un récord de diecisiete veces, apareciendo por primera vez en 1988. Las cajas de Wheaties más antiguas y populares son muy valoradas por los aficionados a los recuerdos y coleccionistas.

—Rob Edelman

Para más información

Molinos generales. Página de inicio de Wheaties.http://www.wheaties.com (consultado el 23 de enero de 2002).