Black Friday es el término que se usa para el día después de la Acción de Gracias en los Estados Unidos. Este día a menudo se considera el comienzo de la temporada de compras navideñas y, a menudo, está marcado por grandes ventas, líderes en pérdidas y primeras horas de apertura en los minoristas.
Antecedentes
La práctica de referirse a días especialmente difíciles con la palabra "Negro" proviene de pánicos financieros tempranos, que se remontan a 1869. Según varias fuentes, el término Black Friday se utilizó por primera vez para referirse al día después del Día de Acción de Gracias en 1975, porque de tráfico horrendo y compradores mal portados. El nombre Black Friday se mantuvo, y con el tiempo se ha aceptado que el nombre se refiere a la práctica contable de registrar las ganancias en tinta negra y las pérdidas en tinta roja. En otras palabras, el Black Friday es el día en que los minoristas pasan del rojo al negro. Estadísticamente, el Black Friday no es en realidad el día con mayores ventas del año. Sin embargo, es importante como predictor o indicador de las actitudes de los consumidores para la temporada en cuestión.
Viernes negro en contexto
La temporada de compras navideñas es la más importante para la mayoría de los minoristas, pero la duración de la temporada ha aumentado en los últimos años. Según las organizaciones de seguimiento minorista, la mayoría de los centros comerciales fueron decorados para Navidad el 1 de noviembre de 2006. Los gerentes minoristas comienzan la preparación de la temporada navideña mucho antes de que se coloquen las decoraciones; la planificación de la dotación de personal y la publicidad suele completarse en octubre. La capacitación para el personal de vacaciones puede tener lugar en noviembre, antes de que llegue la prisa. En promedio, la mayoría de los minoristas amplían su horario para la temporada a partir del día después del Día de Acción de Gracias o Viernes Negro. Estas horas extendidas generalmente duran hasta la víspera de Navidad.
Desarrollos recientes
Algunos desarrollos recientes en la venta minorista navideña han cambiado el estado del Black Friday y el marco de tiempo relacionado con la temporada navideña en su conjunto. Primero, la inmensa popularidad de las tarjetas de regalo prepagas cambia las ideas preconcebidas sobre los parámetros de la temporada de compras navideñas. La temporada ha comenzado tradicionalmente después del Día de Acción de Gracias y terminó en Nochebuena. Sin embargo, debido a las tarjetas, las ventas navideñas continúan realizándose en enero, cuando los destinatarios de las tarjetas de regalo las canjean. Esto, junto con la tendencia a comenzar la temporada de compras navideñas cada vez más temprano cada año, ha llevado a una temporada navideña en constante expansión.
La gran popularidad de las compras en línea es el segundo desarrollo que ha afectado el estado del Black Friday y toda la temporada de compras navideñas. Según una encuesta realizada por una agencia consultora líder, los directores de marketing consideran que el primer lunes después del Día de Acción de Gracias, llamado Cyber Monday debido a las compras en línea, es tan importante como el Black Friday.
A pesar de los cambios en el panorama de la venta minorista navideña, el tráfico del Black Friday ha aumentado ligeramente en los últimos años. Si bien las ventas generales varían en función de factores económicos, en la mayoría de los años el Black Friday ocupa el quinto lugar en ventas totales, siendo el sábado antes de Navidad el día de ventas número uno del año.
Bibliografía
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