La más famosa de todas las marcas de relojes de pulsera es Timex, la marca que "lame y sigue haciendo tic-tac". Cuando la US Time Company, cuyas raíces datan de la década de 1850, introdujo el Timex en 1950, revolucionó la industria del cronometraje. Los relojes de pulsera permitían a las personas saber la hora fácilmente. También fueron diseñados de forma sencilla, económicos y duraderos. Estas mejoras contribuyeron a lo que se convertiría en una de las campañas publicitarias de televisión más celebradas de todos los tiempos.
Los relojes de pulsera Timex se promocionaron por primera vez impresos. Dichos anuncios mostraban los relojes adjuntos al bate de béisbol (vea la entrada bajo 1900s — Sports and Games en el volumen 1) leyenda Mickey Mantle (1931–1995), pegado a una tortuga ya una garra de langosta, congelado en un cubo de hielo y girando dentro de una aspiradora. Luego, a mediados de la década de 1950, John Cameron Swayze (1906-1995), un locutor veterano, comenzó a presidir una serie de televisión (vea la entrada en 1940 — TV y radio en el volumen 3) comerciales en los que el reloj de pulsera fue sometido a intrincadas pruebas de tortura. Un Timex podría ser aplastado por un martillo neumático, arrojado en un lavaplatos o amarrado a un buzo que se precipitó por un acantilado. Después de este maltrato, Swayze acercó a la cámara el reloj de pulsera que aún funcionaba. Luego declaró que "toma un lamido y sigue haciendo tic-tac", un eslogan que entró en el vocabulario de la cultura pop. El éxito de los anuncios hizo que las ventas de relojes de pulsera Timex superaran la marca de cinco millones en 1958. A finales de la década, uno de cada tres relojes de pulsera vendidos en los Estados Unidos era un Timex.
A lo largo de las décadas, miles de espectadores escribieron a la compañía, proponiendo escenarios para futuras pruebas de tortura. La campaña publicitaria terminó en 1977, con un "fracaso" que se había planeado de antemano. En el comercial, un elefante pisoteó, y aplastó por completo, un Timex, momento en el que Swayze informó a la audiencia de televisión: "Funcionó en el ensayo".
—Rob Edelman
Para más información
McDermott, Kathleen. Timex: una empresa y su comunidad,1854-1998. Middlebury, CT: Timex Corporation, 1998.
Timex Corp. "Historia de nuestra empresa". Timex.http://www.timex.com/html/our_company_history.html (consultado el 26 de febrero de 2002).