Gitanas / Gauloises

Gitanes y Gauloises son las dos marcas de cigarrillos más antiguas que todavía se fabrican en Francia. Fueron creados al mismo tiempo, en 1910. El nombre de la marca Gauloises se dio, en lugar de Hongroisesà la place, en un tiempo nacionalista contexto. De hecho, el color azul de los paquetes recuerda a la famosa línea azul de las montañas de los Vosgos que separan a Francia de las provincias que perdió ante Alemania. Los cigarrillos se componían originalmente de tabaco Caporal ordinario negro, que se cultiva en Francia. Por el contrario, la marca Gitanes, que se diseñó para dirigirse a una clientela más rica, recibió ese nombre para evocar el exotismo de la vecina España. Los gitanes están hechos de una mezcla de tabacos negros (Caporal ordinario, Caporal suave y Maryland).

Estas marcas se hicieron populares durante la Primera Guerra Mundial; los hombres fumaban alegremente Gauloises, mientras que sus oficiales favorecían a Gitanes. El hecho de que los cigarrillos fueran gratuitos para los soldados solo contribuyó a su popularidad. Pero no fue hasta después de la guerra que las dos marcas realmente despegaron. Su productor, SEITA (Societe d'Exploitation Industrielle des Tabacs et Allumettes), que fue fundada en 1811, perteneció al gobierno francés hasta que fue privatizado a mediados de la década de 1990. Después de la Primera Guerra Mundial, SEITA ayudó a pagar las deudas del gobierno aumentando las ventas a través de una considerable campaña publicitaria. En 1925, el artista Maurice Giot decoró el paquete de Gauloises con un dibujo de un casco alado. En 1936, Marcel Jacno modernizó el trabajo de Giot, dándole al logo de Gauloises la apariencia que ha mantenido hasta el día de hoy; La franja más pura y afilada de Jacno agregó más volumen y sustancia al casco alado.

Gauloises sigue siendo la marca menos cara, mientras que Gitanes sigue representando el gusto francés. En 1926 la marca Gitanes recibió envases representativos de la época. Arte Deco estilo. Uno de los lemas que aparecieron en las paredes del metro de París en la década de 1930 fue: "No fumar ... ni siquiera un Gitanes". Las películas ayudaron a difundir la imagen viril del fumador a través de estrellas como Maurice Chevalier y Jean Gabin, quienes fumaban Gitanes. La primera película publicitaria de Gitanes se hizo en 1929 (el sonido se añadió en 1932). Fue durante este período que los escritores y artistas parisinos más famosos, incluida la actriz de teatro estadounidense Josephine Baker, se reunieron para discutir su amor por el tabaco en el famoso café literario Rotonde. La mezcla de Gitanes sufrió varios cambios a lo largo de los años y en un momento incluyó tabacos orientales. El consumo de Gitanes aumentó de 75 millones de unidades en 1926 a 850 millones de unidades en 1938.

Después de la Segunda Guerra Mundial, Gauloises y Gitanes, que estaban hechos de tabaco negro francés, encontraron una nueva competencia en las marcas hechas con tabaco rubio estadounidense. En respuesta, SEITA lanzó en 1956 la marca Gauloises Disque Bleu y le brindó un apoyo promocional sin precedentes. Esta versión, también de tabaco negro, se distingue por su punta con filtro. El diseño del paquete de un famoso bailaor de flamenco bailando entre volutas de humo fue dibujado por el artista Max Ponty. El artista Hervé Morvan ganó el premio de publicidad Martini en 1961 por su cartel Gitanes de un bailaor de flamenco con un bolero en forma de cigarrillos.

Las ventas de Gitanes se cuadriplicaron entre 1952 y 1957. En 1977, se vendieron 18.9 mil millones de unidades, lo que representa el 22 por ciento de todos los cigarrillos fumados en Francia ese año. En 1985, se vendieron 33 millones de Gauloises en Francia, lo que representa el 38 por ciento del mercado francés. Sin embargo, a finales del siglo XX, estas dos marcas sufrieron una caída en las ventas; en 1993 representaban el 40 por ciento del mercado, pero diez años después apenas representaban el 20 por ciento debido a su mala reputación —el tabaco negro se considera más cancerígeno— ya la competencia de los cigarrillos rubios estadounidenses (especialmente Marlboro). A pesar de ser más caras, las marcas estadounidenses se han ganado los gustos y corazones de los consumidores franceses. En el comienzo del siglo XXI, ALTADIS, la empresa que integra a SEITA y la española TABACALERA, sigue produciendo Gitanes y Gauloises en sus fábricas francesas.

Vea también Movimiento Antitabaco en Francia; Camello; Cigarrillos; Imperio francés; Golpe de suerte; Marlboro; Virginia Slims.

▌ BEBÉ DIDIER

Bibliografía

Adès y Jean-Hugues Piettre, Marie-Claire. Gráficos y diseños SEITA: 30, 40, 50 / catálogo. París: Musée-Galerie de la Seita, 1986.

Enciclopedia de tabaco y fumadores. París: Le Temps, 1975.

The Tobacco Review. París: André-Paul Bastien, 1925–.

nacionalismo la creencia de que los intereses estrechos y egoístas del país de uno deben reemplazar las normas internacionales de comportamiento.

Arte Deco el estilo de diseño más de moda en las décadas de 1920 y 1930. El Art Deco se caracteriza generalmente por líneas y formas geométricas. Las latas de tabaco para fumar y los paquetes de cigarrillos de este período a menudo se representaban en estilo Art Deco.