1990: moda

En la década de 1990, la moda se volvió casual como nunca antes. Desde las corporaciones hasta las aulas, la gente usaba ropa cómoda y expresaba su propio sentido de individualidad. La tendencia probablemente comenzó en las corporaciones estadounidenses con una tradición llamada "viernes casuales". Los viernes, en lugar de usar el atuendo de negocios estándar, a los empleados de muchas empresas se les permitía vestirse de manera informal, con pantalones caqui y una camisa informal, la norma para los hombres. Para cuando la revolución de las puntocom se extendió por todo el país, todos los días eran viernes casuales. El atuendo de negocios estándar solo era requerido por las empresas más formales.

Una nueva generación de estadounidenses conocida como Generación X establece cada vez más tendencias de moda. Los veinteañeros de la Generación X insistieron en su derecho a mostrar su individualidad a través de la ropa, los peinados y la decoración del cuerpo. Algunos buscaron en tiendas de segunda mano ropa extraña que pudieran combinar con artículos que compraron en tiendas como Old Navy y Gap; otros prefirieron el estilo preppy ofrecido en el popular minorista Abercrombie & Fitch. (Las tres tiendas siguieron la tendencia de mostrar sus marcas de manera prominente en gran parte de la ropa que vendían). Los peinados variaban ampliamente, los hombres prefirieron el cabello muy corto y las mujeres eligieron una variedad cambiante de estilos diferentes. La decoración corporal fue una de las modas más notables de la década. Personas de todas las edades (pero en su mayoría jóvenes) se hicieron tatuajes o tenían partes del cuerpo (lengua, cejas, pezones) perforadas y tachonadas. Una notable subcultura de la moda de la década fueron los godos, que se vestían como personajes de una novela gótica con un fuerte énfasis en el negro.