Al igual que con otras áreas de la cultura popular estadounidense, la moda experimentó una transición real en la década de 1960, del conservadurismo al exceso, del conformismo social (hacer lo que la sociedad espera) a la individualidad ("hacer lo suyo"). El icono de la moda (símbolo de la moda) de los primeros años de la década fue la primera dama Jacqueline Kennedy (1929-1994), esposa del popular joven presidente John F. Kennedy (1917-1963). Jacqueline Kennedy, con su ropa sencilla pero de buen gusto, apareció en la mayoría de las revistas de moda populares del momento. Sin embargo, el conservadurismo refinado de la primera dama pronto dio paso a estilos mucho más atrevidos.
Alrededor de 1964, la diseñadora británica Mary Quant (1934–) diseñó el "look mod", que se hizo especialmente popular entre las mujeres jóvenes. Minifaldas, vestidos de colores brillantes, maquillaje de ojos oscuros y blusas, medias y accesorios salvajes se volvieron furor. Los estilos cambiaron rápidamente de un año a otro. Un modelo británico delgado y moderno llamado Twiggy (1949–) pronto reemplazó a Jackie Kennedy como el creador de tendencias de moda dominante. A medida que el movimiento por los derechos de las mujeres ganó influencia, las mujeres también se volvieron más independientes en sus elecciones de moda. Algunas mujeres se quedaron sin sostén y muchas comenzaron a usar pantalones por primera vez.
Los hombres también se vieron afectados por la nueva libertad en la moda. El corte de pelo pasó de moda como el corte de cabello dominante para los hombres, y los hombres acudieron cada vez más a los estilistas en lugar de a los barberos para mantener su cabello a la moda. A finales de la década, se podía ver a los hippies masculinos con su pelo extremadamente largo en una cola de caballo. El traje de franela gris también pasó de moda cuando los hombres buscaron nuevas opciones, incluso en ropa de negocios. Los lazos se hicieron más anchos y los colores más atrevidos. Entre los hombres jóvenes, los jeans y una camiseta siguieron siendo la opción de ropa más popular.